设为首页  |  加入收藏 |  帮助中心 |  联系我们

当前位置: 第一服装网 > 服装行业精英  >  柳井正:从金融危机里浮起来的首富

柳井正:从金融危机里浮起来的首富

第一服装网2010-07-14      字号:

  
 

  对绝大多数人来说,尤其是世界级富豪们,金融危机仿佛《2012》中吞噬一切的洪水,正面遭遇就是灭顶之灾。

  然而,优衣库的老板柳井正认为,一切刚好相反。

  柳井正是一个从金融危机里“浮”起来的人:1990年日本经济泡沫破灭,柳井正将家里祖传的男装店开到广岛和东京,改名“迅销株式会社”;1999年,所谓的“10年经济低谷”走到最难熬的时期,优衣库在东京证券交易所1部蓝筹股市场上市;2008年全球金融危机,导致比尔?盖茨和“股神”巴菲特都财产大幅度“缩水”,日本曾经的首富,任天堂公司会长山内溥的资产由78亿美元锐减将近一半,柳井正却“因祸得福”,资产逆市场增长两成,以61亿美元的身家成为日本新首富。“不会游泳的人,让他们沉下去好了!”这是父亲教授给柳井正的强势。

  错九次,就有九次经验

  1949年,柳井正出生在日本山口县宇部市。

  日本的山口县,就像是我国的常州金坛,以加工制作服装为主,柳井正家中有不少亲戚就经营着服装店,父亲柳井等也开了一家男装店“小郡商事”,主营西装。

  这爿家庭作坊式的小店传到独子柳井正手里,就变成了改革的试验品。柳井正从东京早稻田大学毕业后曾进入百货卖场JUSCO工作过几年,仓储式购物的连锁超市给了他许多经营的想法。1984年柳井正回到老家接掌小郡商事,他试图用自己的方式管理这家老店,把它改造成GAP那样的仓储式平价成衣店,专门经营青年人的休闲服装。这么一来,老员工们当然无法接受,相继离职,六名员工在几个月内就走得只剩一个光杆司令和一个小兵,从进货、整理库存、销售、打扫,两个人包办所有工作,每天忙到翻白眼。

  即便开端如此不顺利,柳井正还是设法在距离山口县不远的广岛市开出第一家优衣库门店。

  “广岛是一个因原子弹而闻名的城市,在日本算大都市,我们那样子的小公司在大城市里开店,对我来说意义非凡。”开业当天,柳井正站在店门口,看到6点就开始排队等候的人潮汹涌,“感觉仿佛撞上了金矿”。

  好光景没持续多久,开店才没几天,广岛店里人流稀少冷清起来。柳井正在店里盘桓好几天,才想明白原因――休闲服的主要销售对象大学生,平时都在学校上课或在打工,等他们想逛街时,店都关门了。于是,优衣库独树一帜地把开店时间改为清晨6时半至深夜10点,顾客盈门。

  柳井正在他的自传《一胜九败》当中,历数广岛店之后迅速扩张的很多个错误,比如被迫关闭亏损商铺、在伦敦开设旗舰店、争夺纽约巴尼斯精品店失败。“我一直在犯错误。但我坚信,尝试新事物不可能不犯错。错误是为成功准备的教训, 错九次,就有九次经验。”

  老大爷样式,老太婆色彩

  如今,东京银座寸土寸金的街头,爱马仕、香奈儿不远处就站着优衣库雪白的旗舰店。

  每天扑进扑出的日本潮人男女,早就忘记优衣库最初进入东京时,他们对于这个牌子的评价:“ 老大爷样式,老太婆色彩。”

  只有柳井正对这一幕深刻心头,他在听到这个批评后,毅然前往巴黎,说动了隐退的前任PRADA设计师JilSander为优衣库重返时装界,担任优衣库的创意总监。为了跟上流行,优衣库还在东京、纽约、巴黎和米兰分别设立研发中心,研究下一季的流行元素。

  “现在,不仅仅是节约购衣开支的家庭主妇买优衣库,有钱人也穿优衣库,年轻人更喜欢用我们的款式混搭。”如今,柳井正已经把这个牌子的服装旗舰店带到了英国最繁华的牛津街、法国的斯克里布街以及美国纽约百老汇对面的时尚中心,5月中旬,他刚刚在上海南京西路开设了最新的旗舰店,排队人流一整个星期不见减少。

  有专业人士说,从其优衣库的衣服价格看,这些旗舰店显然是“烧钱”。

  柳井正答:“我们是急速爆发出来的小企业,如果不拼命宣传,世界无法知道我们存在!”

  关于柳井正

  准时熄灯

  柳井正写给员工的十诫第一条是“工作勤勉,一天24小时都应将精力投入到工作中”。在优衣库东京的办公室里没有固定办公桌,所有工作人员都在一个无隔断的大房间里工作,员工可以抱着笔记本随意走动。社长规定,所有会议都控制在10分钟以内;晚上7点,公司准时熄灯,原则上禁止加班。

  UNICLO

  开设广岛店时,柳井正为之取名“UniqueClothingWarehouse”,因为担心消费者记不住,最后讨论决定缩短为UNICLO。但后来在优衣库去香港登记时,承办人阴差阳错在营业执照上写成了UNIQLO。意外地,大家发现Q这个字母看起来反而比较有型,于是当年日本店面全都改名为UNIQLO,从此以后也就有了UNIQLO。

版权声明 在线投稿 与朋友分享 的空间

------分隔线----------------------------

关于第一服装网 | 帮助中心 | 联系我们 | 商务合作 | 广告服务 | 隐私保护条款 | 免责声明

第一服装网是由三十多个服装品牌企业共同打造的服装行业网站,依托于优秀的IT团队、丰富的互联网经验和强大的行业整合资源能力。第一时间发布服装行业最新资讯,为服装厂家及从业者提供有效的服装搭配、服装设计、服装流行资讯、服装加盟、服装批发等行业资讯。并致力于成为中国最大的服装行业电子商务服务商。
Copyright © 2007-2010   www.01fzw.com Inc.   All rights reserved.  第一服装网版权所有 京ICP备000000号
天搜创业网常年法律顾问:铭滔律师事务所 潘帮南律师